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                現象級客戶:不只是客戶,更是營銷合夥人


                日本成人电影   2017-01-18  作者:陳喆    訪問人數:0  共有(0)條評論 我要評論
                   



                   

                如何締造現象級客戶?這不是件容易事。

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                · 客戶需求管理

                既要通過現象級〖廣告傳遞有價值的信息,還要恰當使用用戶喜歡的方式,將客戶的品牌、產品與平臺的內容和營銷緊密結合,促進用戶的後續購買行為。

                   

                在愛奇藝熱播網劇《老九門》中,品牌商愛錢進通過劇中人物陳皮跟蹤自己放●貸對象的原生廣告,引出愛錢進可以跟蹤借貸人資金流左右護法向的功能介紹。百事則將◆喝百事可樂與聚餐場景相融合,大大降低了消費者對廣告的戒備心理。這種創新原生廣告★形式被稱為“原創貼”。

                   

                東鵬特飲則化身“磨人的小妖精”,一會在限制級鏡頭前跳出來“導演,麻煩燈關一下緩緩開口說道”,一會在¤人物離世時來一句“向來情深,奈何緣淺”。傳統的植入玩法,在網絡特有的語境下,被壓屏做成了有趣的劇情向“創可貼”廣告,哪裏需要天雷貼哪裏。在劇集熱播之後,這些品牌商也成了品牌界的網紅,成了劇迷們津津樂道的話題之一。

                   

                據愛錢進創始人、ceo楊帆介紹:“與愛奇藝《老九門》的合作,使愛錢進主動搜索使用率比之前上升了5倍,播出期間,單個客戶成交額對比投放之前翻了接近100%以上。”

                   

                東鵬特飲董事長林木勤也表示:“這些‘創可貼’廣告,把東鵬特飲變成一個劇中人,跟劇中人進行互Ψ動,幫助東鵬特飲品牌知名度提高了50%,銷售額提高30%。”

                   

                用ip講品牌自己的故∞事

                   

                很多人好奇,愛奇藝“原創貼”“創可貼”這樣的新型廣告形式都是怎麽來的?“其實很多好的創▼意都是來自於好的客戶。”愛奇藝首席營銷官王湘君解釋說。

                   

                以愛錢進為【例,他們通過市『場調研發現,“年輕的小白用戶”喜歡新鮮有趣【事物,有理財需求,又不太懂金融知識,是一個非常有←潛力的人群圈層,而作為2016暑期檔的最熱ip的《老九門》,其受眾恰恰與之吻合。如果借♀助劇集,通過年輕人喜歡的方坐在道皇宮之中式講清產品和理財風◣險所在,就】可以搶占先機,打入年輕人市場。

                   

                讓廣告成為☆內容的一部分,一直是愛奇藝追求的目標,可以最大限度調碧綠色石頭動劇中明星的粉絲影響力,服務︻於商業信息的傳達。現象級內容與現象々級明星互相成就,加上ω現象級廣告的助推,使得↓愛奇藝的合作夥伴也成為了現象級客戶,讓品牌與愛奇藝結合的愈合擊之術了加緊密。

                   

                談到“內容營銷趨勢和方向”時,百事大中華區市場總監王源芳表示希望能不斷深化“ip+品牌”的融合,用ip講品牌自己的√故事,東鵬特飲董事長林木勤也表示要讓品牌廣告做到“有趣”,“有趣的深層概念也意味著內容與品牌的深度融合,品牌也將不斷以內容為支●點撬動消費者,實現品牌價值裂變。”

                   

                愛奇藝合夥人計劃邁入新階段

                   

                今年5月,愛奇藝首度分享了“標準、創新、開放”的營銷世界目光之中觀,並在此基礎上發布了全新營銷模型——愛奇藝合夥人計劃。這是愛奇藝為了優化營銷轟隆隆那巨大價值鏈,聯合擁有共↑同目標和價值觀的產業領袖共同構建的開放性產業生態系統。愛錢進、百事、東鵬特飲、斯柯達,都是愛奇藝近期迎來的新客戶。

                   

                在過去一年裏,愛奇藝投入了大量的技術和產品力量,提高傳統品牌♂廣告的技術精準性,從而把廣告的價值轉移給營銷客ㄨ戶。

                   

                “我們更了解網絡視頻的用戶,知道他們心中所想、所要,所以我們敢於創新。我們更關心廣告主的需求,面對市場化◥的環境,我們接受挑戰,創新更多更有效的營銷解決方∑ 案。”王湘君表示,無論在內容端還是營銷端,愛奇藝始終致力於建立▽更高的標準,也為合作夥伴開創更多的可能。

                   

                據愛奇藝銷售副總裁吳剛介紹,愛奇藝即◎將在】↘2017年投資100億+構建內容新生態。作為面向廣告主的內容開放平△臺,愛奇藝也即將攜最懂營銷的內容團隊共同展開全國路演,親自為客戶展示頭㊣部優質內容,共建現象級〓內容與現象級營銷。

                   



                   

                標簽:營銷合夥人客戶
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